MARKETING (S) ROZUMEM
MARKETING (S) ROZUMEM
Pojem marketingový mix může na první pohled působit jako přežitek. Zvlášť v době, kdy se na nás ze všech stran valí zaručené návody, jak za měsíc zbohatnout s pomocí e-booku, reklamy a jedné sociální sítě. Jenže právě v tom je ten problém. Co to vlastně je marketingový mix? Nebudu tě zatěžovat definicemi z učebnic. Zjednodušeně […]
Možná jste si už několikrát řekli: „Reklama mi nefunguje.“A víte co? Z části máte pravdu. Ale ne tak, jak si myslíte. ⚠️ 🧠 Kde se bere tenhle dojem? Většina lidí posuzuje efektivitu reklam jen podle jednoho ukazatele – například: A pokud v těchto číslech nevidí očekávaný výsledek, přichází jasný závěr:„Tohle nefunguje.“ Ale pozor – právě […]
…aneb proč lidé někdy nakupují i bez „důvodu“ V marketingu se často mluví o správném cílení, chytlavé kreativitě nebo síle brandu. Ale co když některé impulzy spustí zájem zákazníků i mimo naši kontrolu? 🧠 Nevědomé spouštěče – máme je pod kůží Možná už víte, že marketing využívá tzv. spouštěcí mechanismy – asociace, které ovlivňují vnímání […]
Dva scénáře, jeden gril a rozdíl v hlavě Zkuste si představit následující situace. Odpovězte si vždy sami pro sebe dřív, než budete číst dál. 🔹 Scénář A:Jste v obchodě a vybíráte si nový zahradní gril. Zaujme vás model Weber Q 320 – vypadá skvěle a navíc je ve slevě.Původní cena: 350 dolarůSleva: 100 dolarůAktuální cena: […]
Z předchozích článků mám už jasně ukotven startovní stav projektu, definovaný „cíl“ a časový rámec, ve kterém budu ověřovat jeho dosažitelnost. Dalším logickým tématem je, jak se posunout dál – tedy jaký bude náš další kurz je strategie. Proč nemám strategii?🤥 Jak jsem zmínil v minulém článku, osobně se do strategie pustím až poté, co […]
Startovní stav projektu jsem krátce sepsal v tomto článku, abych měl jasno, kde aktuálně kotvíme. Ovšem kromě tohoto vědomí je důležité také vědět, jaké budou přesné souřadnice našeho kurzu a jak se budou v čase měnit. Jinými slovy – pobavíme se o očekáváních od projektu a o tom, jak ho budu chtít naplňovat. Můžete to […]
Rád srovnávám stav projektu v marketingu před a po aktivním nasazení. Proto jsem se rozhodl odhalit startovní stav projektu Marketingový deník. Vezměme to stručně, výstižně a číselně: Marketingový rozpočet bude pro začátek jen pár tisíc korun, které investuji z vlastních prostředků. Chci projekt opravdu zkusit rozjet prakticky od nuly – s využitím mých rozsáhlých marketingových […]
Pojďte se se mnou vydat na cestu k rozjezdu projektu – konkrétně mého „Marketingového deníku“. Bez zbytečných omáček, vzhůru na palubu! Základní kámen: koncepce 👀 Pokud rozjíždíte nový projekt nebo firmu, na internetu najdete spoustu návodů, checklistů, kurzů a podobně. Na chvíli ale tyto zdroje odložte stranou. Důležitá poznámka:Chystáte-li se rozjet firmu s odborným zaměřením, […]
