Malá grafická změna, obří dopad na metriky
Všimli jste si poslední novinky na YouTube (a nově i v mnoha in-app reklamách)? Google potichu odstraňuje klasické tlačítko „Přeskočit reklamu“ s jasným nápisem a nahradil ho… prostou šipkou splývající s přehrávačem. 🎯 Tuto změnu zkouší už léta, ale v poslední době ji vidím čím dál častěji.
Proč to dělá? 🤔 Z čistě výkonnostního a byznysového hlediska je to geniální (byť pro uživatele extrémně otravný) tah.
- Konec automatického reflexu: Na klasické tlačítko vpravo dole jsme měli roky natrénovaný podmiňovací reflex. Oko i prvek mířily přesně tam. S novou minimalistickou šipkou už to tak intuitivní není. Navíc jsem už narazil i na to, že na stejném místě namísto přeskočení vyskočí proklik přímo na web inzerenta – jen s jiným koncovým efektem.
- Sekundy navíc pro True View / True Play: Než uživatel prvek vůbec zaregistruje a klikne na něj, uběhne o 1 až 2 sekundy víc.
- Výsledek pro statistiky: Miliony zhlédnutých sekund navíc, vyšší míra dokončení i prokliků a radost inzerentů, jak jim skvěle fungují video kampaně. Škoda, že to budou dost možná jen zkreslené ukazatele reálného zájmu.
Inovace v designu rozhraní (UI) dokážou s výkonem marketingových metrik zamávat víc než sebelepší cílení. Google tímhle krokem zase o kousek víc ždíme pozornost uživatelů – buď si zvyknete koukat na reklamy déle, nebo vás zlomí k předplatnému. 💸
Jak tuhle novou „schovávačku“ vnímáte? Cítíte taky ten reflexní vztek, když ji zmateně hledáte? 👇
